“安全护航，你我同行”——2018年安全生产宣传咨询日市场营销策划方案

为深入贯彻落实国家关于安全生产的系列重要指示精神，提升全民安全素养，营造全社会关注安全、关爱生命的浓厚氛围，特针对“2018年安全生产宣传咨询日”制定本市场营销策划方案。

一、 活动主题与目标
主题：安全护航，你我同行
核心目标：

1. 提升公众知晓度：广泛传播“安全生产月”及“咨询日”活动信息，吸引社会各界关注与参与。
2. 深化安全认知：通过多元互动形式，普及安全生产法律法规、应急避险和自救互救知识。
3. 塑造品牌形象：强化政府及相关机构在安全生产领域的公信力与亲和力，展现责任担当。
4. 促进行为改变：引导企业落实主体责任，鼓励公众从“要我安全”向“我要安全、我会安全”转变。

二、 目标受众分析

1. 核心受众：工业企业、建筑工地、交通运输等重点行业领域的一线员工与管理人员。
2. 重要受众：社区居民、学校师生、家庭等社会公众群体。
3. 影响受众：政府部门、行业协会、新闻媒体、专家学者及相关社会组织。

三、 整合营销传播策略

1. 预热期（活动前2-3周）：

• 线上造势： 在主流新闻网站、地方政务平台、社交媒体（微博、微信公众号）发布活动预告、安全知识趣味问答、倒计时海报等。制作“我的安全承诺”H5互动页面，鼓励用户转发承诺，形成初步传播声量。

• 线下渗透： 在社区宣传栏、公交地铁广告位、重点企业公告区张贴主题海报。向目标企业发送活动邀请函及安全宣传材料包。

1. 高潮期（咨询日当天）：

• 主会场活动： 在城市中心广场或标志性地点设立主咨询台。设置以下功能区：

• 政策咨询区： 由安监、消防、交通等部门专家现场解答疑问。

• 装备体验区： 展示并让公众体验消防器材、应急救援设备、安全防护用品等。

• 互动游戏区： 设计安全标志识别、隐患查找VR体验、急救技能模拟等趣味项目，寓教于乐。

• 成果展示区： 通过展板、视频展示本地安全生产先进技术和典型成果。

• 承诺签名墙： 设置大型签名墙，供参与公众及领导嘉宾签名留念，强化仪式感。

• 全媒体直播： 联合本地电视台、网络平台对主会场活动进行现场直播或录播剪辑，扩大影响范围。

• “安全进万家”配套活动： 同步组织安全宣传小分队进入社区、企业、学校开展专题讲座、演练和资料发放。

1. 延续期（活动后1-2周）：

• 内容二次传播： 精选活动精彩照片、视频、感人故事，制作成图文、短视频合集，通过各渠道进行回顾式宣传，巩固记忆。

• 效果评估与反馈： 通过线上问卷、媒体数据分析、参与单位反馈等方式，评估活动覆盖面、公众满意度及知识获取效果，形成报告，为未来活动提供参考。

四、 宣传物料与创意

1. 视觉识别（VI）： 设计统一的主题Logo、主视觉海报、宣传册、工作证件等，使用代表警示与安全的红、黄、蓝为主色调，风格严谨而不失亲和。
2. 口号标语： 创作系列朗朗上口的口号，如：“安全无小事，责任重于山”、“排查隐患一小步，平安幸福一大步”。
3. 礼品设计： 定制印有安全标语和应急电话的实用宣传品，如便携急救包、环保袋、文具等，增强活动粘性和长期提醒效果。

五、 预算与资源保障
策划中需详细规划场地租赁、物料制作、媒体采购、人员劳务、互动设备租赁、礼品制作、应急后勤等费用预算，并明确各协办、承办单位的职责与资源投入，确保活动顺利执行。

六、 风险评估与预案
提前评估天气、人群聚集安全、设备故障、舆情等潜在风险，制定相应的安保、医疗、疏散、公关应对预案，确保活动安全、有序、圆满举行。

通过以上系统化、立体化的市场营销策划，“2018年安全生产宣传咨询日”将不仅仅是一次宣传活动，更将成为一场连接政府、企业与公众的安全文化盛宴，切实推动安全生产理念深入人心，为社会稳定与经济发展筑牢安全根基。